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加速开拓华南高端家居新未来,红星美凯龙引爆“华南地区攻略”

2021-03-22

未来5年,广东、福建、广西三地商场数将扩增至150多家;

未来5年,将在华南地区全面孵化1000个精英品牌;

未来5年,将加速推进1号店、9大主题馆全面落地华南市场;

未来5年,将加速三城五展:展、店联盟落地华南;

…… 


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华南地区攻略启动现场


2021年3月19日,继数月前在北京发布“京津地区攻略”之后,红星美凯龙在广东再一次发布“华南地区攻略”。发布会现场,三大业务统帅红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂、红星美凯龙家居集团执行总裁兼新零售中心总经理陈东辉、红星美凯龙家居集团助理总裁兼装修产业集团COO周天波、粤桂闽三大省区负责人,以及中贸展总经理刘晓敏等数百位行业协会领导、品牌代表和媒体记者共同出席了本次发布会。


依据2021华南地区攻略规划,红星美凯龙将通过商场布局升级、战略升级、业务深耕、9大主题馆升级、1号店升级、营销和运营服务升级、三城五展:展、店联盟7大重磅举措,帮助全球家居品牌厂商以及经销商穿越经济周期,实现华南家居区域市场持续深耕,领跑华南家居市场发展新五年。


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红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理 朱家桂

发布“华南地区攻略”7大举措


红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂指出,广东、福建、广西作为我国改革开放的探索先锋军,也是我国经济保持迅猛增长的核心引擎。随着十四五战略规划的成功发布,华南地区经济再迎百年一遇的发展新机遇。对此,红星美凯龙积极响应国家号召,发布华南地区攻略,协同全球家居品牌厂商和经销商,立足华南家居市场创新与发展,抢跑中国高端家居新发展。


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中贸展总经理 刘晓敏 致开场词


据介绍,除已发布两大地区攻略之外,红星美凯龙还将在接下来的几个月内,陆续落地华东、西南、华中等多个地区攻略,打破区域壁垒,多维赋能商家,实现协同增效。这也是红星美凯龙践行“轻资产、重运营”企业核心战略的充分体现。

 

01 重运营,华南地区7大举措赋能品牌赢定2021


2020年,红星美凯龙始终秉承为客户创造价值的核心理念,通过稳健的商场发展、覆盖全国的战略布局,品牌品类升级、1号店升级、营销服务升级和运营管理升级等多重赋能品牌举措,从内至外提升组织架构升级效率,实现线下商场市场覆盖、优秀品牌孵化等多点开花效果,在全国30个省、直辖市和自治区开设了476家商场,总经营面积提升至约2414万㎡,联合全球家居品牌共创家居新时代。


广东、福建、广西三省,作为红星美凯龙南下发展的核心引擎,始终坚持立足于新时代的起点,主动拥抱变化,聚焦城市发展格局,秉承红星美凯龙创享家居之美的经营理念,是红星美凯龙持续加速布局优质区域点位,深耕高端家居市场不可或缺的中坚力量。为此,在本次发布会中,红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂正式发布“华南地区攻略”7大举措,重点布局华南区域,构建全维度、多元化、跨越式的发展蓝图,以共有的美好愿景焕新企业品牌主张。


1 · 在商场布局方面,2021年将计划开业58家。未来5年,红星美凯龙在广东、福建、广西三地商场数将扩增至150多家,实现从地级市向三四线新兴城市优势区域全面覆盖。

2 · 在战略升级方面,红星美凯龙将继续推进“一体两翼”战略落地,即家装家居一体化、线上线下一体化,全新升级家居家装生态链,持续为全球家居品牌厂商、经销商强势助力。

3 · 在业务深耕方面,未来3年,红星美凯龙将通过品类升级、展厅升级、市场先导和引领潮流四大举措完成各大板块业务持续深耕,帮助全球家居品牌厂商以及经销商将华南区域市场做大做透。

4 · 在9大主题馆方面,2021年,红星美凯龙将基于原有6大主题馆全面扩增至9大主题馆,实现从智能电器、国际进口、设计客厅、高端定制,到软装陈设、系统门窗、精品卫浴、睡眠生活、潮流家具9大品类的全面覆盖,帮助更多的家居品类通过红星美凯龙平台实现更大市场区域的拓展。

5 · 在1号店升级方面,发挥红星美凯龙高端家居品牌定位,实现华南区域高端家居消费心智抢占。2021年继续推进一省一标杆商场战略落地,加速实现全国30个地区1号店的构建落地。

6 · 在营销和运营服务升级方面,红星美凯龙将通过严选招商、对赌营销、绿色环保领跑、正品查询平台和服务到家5大举措,实现营销和运营服务的持续升级。帮助大品牌做得更大,帮助优品牌变得更优。

7 · 在三城五展:展、店联盟方面,红星美凯龙将加速推进与国内最大家居展览品牌中贸展战略合作高度、广度和深度,继独家主办中国建博会(上海)、中国家博会(上海)、中国建博会(广州)、中国建博会(深圳)之后,并于3月18日与中贸展再度签订战略合作协议,独家主办中国家博会(广州)。通过构建“3月看广州琶洲、9月看上海虹桥”的连锁展会平台新发展格局,助力家居品牌厂商、经销商跑赢区域市场新发展。


02 一体两翼,为全球家居品牌深耕华南市场保驾护航


伴随着红星美凯龙与阿里合作的逐渐深入,家居同城新零售模式正在通过同城站+实体店的方式,引领着家居行业数字化变革,加速推动着行业线上线下一体化融合的脚步。


红星美凯龙家居集团执行总裁兼新零售中心总经理陈东辉现场表示,在未来,华南地区将全面加强天猫同城站的战略布局,以深圳广州作为桥头堡,深耕华南市场,构建品牌工厂产业带聚集优势辐射全国,强化商品运营,优化内容输出,转移营销资源的“本地化”新零售业态模式,打造区域专属的新零售专属解决方案,抢占用户心智,助力流量聚集、销售提升、终端赋能。并通过推进线上线下一体化战略举措,通过聚焦商品、内容精品化,整合天猫全站营销资源,构建全域购物场景,实现品牌在华南区域市场的快速发展。2021年,红星美凯龙天猫同城站将覆盖至34城。


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红星美凯龙家居集团执行总裁兼新零售中心总经理 陈东辉

发布华南新零售攻略


与此同时,在家居家装一体化方面。目前,家居家装行业正在进入一个新转型周期,传统以售卖家居为主的家居卖场模式开始失灵,单一经营模式面临增长瓶颈难题。红星美凯龙及时预判市场形势,早在2020年,已将家装业务提高到第一业务的地位,由传统的家居卖场转变为家居家装一体化供应链整合的新方向。


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红星美凯龙家居集团助理总裁兼装修产业集团COO 周天波

发布华南家装攻略


红星美凯龙家居集团助理总裁兼装修产业集团COO周天波介绍,在2021年,红星美凯龙将基于在华南地区的家居商场基础以及强大的品牌资源、产业链资源,从设计、营销、工程、供应链、体系、中台板块,全面升级家居家装一体化,加速推进红星美凯龙第二增长曲线落地,把红星美凯龙打造成为受用户尊敬的人居空间服务商。


同时,红星美凯龙家装业务板块,还将通过设计板块升级、营销板块升级、工程板块升级、供应链板块升级、服务体系升级,以及中台架构设计升级,最终实现既要打造服务价值年,一切为了更好的客户体验,又要打造业务高地,建立亿级城市标杆,还要一体化再升级,更健康良性推进家居家装一体化在华南地区的完美落地。


03 精细运营区域市场,打造华南全新增长极


本次发布会中,广东省营发中心总经理陈林、福建省营发中心总经理董文义、广西省营发中心总经理陈凯分别上台对本省经营状况及未来规划作简介阐述,并表示将全力推进华南攻略,为工作高效落地和执行提供有力保障。


其中在广东省地区攻略中,正式启动0599战略,即未来5年将在广东省内新增至99家商场,实现一弯四区优质家居消费点位全域覆盖。与此同时,还将重点扶持发展1000家精英品牌,帮助他们立足华南,席卷全国。


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广东省营发中心现场誓师


在福建省地区攻略中,将进一步整合集团资源,实现新零售和家装两大新业务落地福建市场的同时,还将通过营销和运营服务创新、福建1号店打造、重点商场规划等举措,在未来5年将新增至50家商场。


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福建省营发中心现场誓师


在广西地区攻略中,高举“南宁+柳州”双核驱动战略,全面推进红星·欧丽洛雅、红星美凯龙、星艺佳三大主线品牌全面落地广西,与此同时还将在新零售同城站、广西1号店等多维度全面发力,最终帮助品牌厂商、经销商实现一店卖全省,把生意做到东盟各国。


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广西营发中心现场誓师


作为行业领军者,红星美凯龙正式发布华南地区攻略,以品牌实力深度布局,与行业同仁携手并进,把握市场机遇,实现融合中共生共荣,焕新华南家居行业新景象,引领行业完成整体升级,一场前所未有的家居浪潮正在席卷而来。


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